Seznam.cz začíná s testováním RTB

Seznam.cz dnes spouští test prodeje reklamních ploch pomocí RTB. Všechny plochy zapojené do RTB bude nabízet v otevřené aukci, tedy pro jakéhokoliv klienta, který splňuje stávající podmínky pro inzerci na Seznam.cz. Privátní i otevřené aukce nabízí stejné plochy, které jinak nabízí i obchodníci Seznam.cz klientům, kteří RTB nevyužívají. Jde tedy o standardní reklamní pozice, na které jsou klienti Seznam.cz zvyklí. Každá z nabízených ploch má přitom stanovený svůj cenový práh, aukce nezačíná na nule. Výsledná cena je pak závislá na aktuální konkurenci v dané aukci. Plochy, které Seznam.cz dává k dispozici pro aukce v rámci RTB, mají podle prosincových dat NetMonitoru měsíční zásah přes 6 000 000 RU, a tím tedy pokrývají 90 % české internetové populace.

Od dnešního dne mohou inzerenti v RTB nakupovat veškeré bannerové plochy v rozměrech 300x250, 160x600 a 300x600 pixelů na všech službách z portfolia Seznam.cz. V následujících dnech budou postupně přidávány další bannerové plochy v rozměrech 970x100, 970x210, 970x310, 900x400 a 467x120 pixelů, čímž se k nákupu programatickou cestou nabídnou veškeré standardní bannerové plochy. Nestandardní formáty, rich media, mobilní a video reklama se prozatím v RTB nabízet nebudou.

Seznam.cz se rozhodl během jara vyzkoušet několik SSP technologií. Dnes začíná s první z nich - Admetou, postupně bude přidávat další. Cílem tohoto testu je vybrat nejvhodnější technologii pro další plnohodnotnou integraci do reklamního systému Seznam.cz. Tu plánuje na léto 2014. Po dobu testování a výběru finální SSP technologie se klienti nemusí obávat žádných komplikací. Nastavení aukcí a reklamních kampaní na jejich straně (v rámci jejich DSP) bude vypadat pořád stejně, nehledě na to, jakou z testovaných platforem pro její vydání bude Seznam.cz používat.